1. ¿Se puede registrar?
La primera prueba no es creativa, es legal. En México la marca se registra ante el IMPI y se protege por clases (la Clasificación de Niza tiene 45, entre productos y servicios). Un nombre perfecto que ya está registrado en tu clase no es una opción, es un problema. Si la marca piensa crecer fuera del país, conviene revisar también las bases de la USPTO (Estados Unidos) y la EUIPO (Unión Europea) desde el inicio.
2. ¿Se dice y se escribe a la primera?
Haz la prueba del teléfono: dile el nombre a alguien y pídele que lo escriba. Si duda, lo vas a perder en cada recomendación de boca en boca. La fluidez importa más de lo que parece: en un estudio publicado en PNAS (Alter y Oppenheimer, 2006), las acciones de empresas con nombres fáciles de pronunciar tuvieron mejor desempeño en sus primeros días en bolsa que las de nombres difíciles.
3. ¿Qué significa en otros idiomas y regiones?
Un nombre neutro en un mercado puede ser ofensivo o ridículo en otro. El caso clásico es la Mitsubishi Pajero, que en los países de habla hispana se vende como Montero. Revisa el nombre en los idiomas de tus mercados actuales y futuros, y también en jerga regional.
4. ¿Suena a lo que promete?
Los sonidos transmiten atributos antes que el significado. La investigación en simbolismo sonoro (Klink, 2000; Lowrey y Shrum, 2007) muestra que ciertas vocales y consonantes se asocian con lo pequeño, ligero y rápido, y otras con lo grande, pesado y sólido. Un nombre para una marca de lujo y uno para una app de pagos no deberían sonar igual.
5. ¿Está libre en digital?
Dominio (.com y .mx), usuario en Instagram, LinkedIn y TikTok, y resultados de búsqueda. Si al buscar el nombre aparece otra empresa, un meme o un competidor, vas a pagar en publicidad la confusión que no resolviste en el naming.
La decisión
Ningún nombre gana las cinco pruebas por goleada. El trabajo es saber cuál concesión puedes aceptar (un dominio con prefijo, por ejemplo) y cuál no (un registro en conflicto). Elegir un nombre es una decisión de estrategia, no de gusto.
¿Tu marca necesita nombre o está por cambiarlo? Escríbenos: hola@2hb.com.mx
Fuentes
- Alter, A. L. y Oppenheimer, D. M. (2006). Predicting short-term stock fluctuations by using processing fluency. PNAS, 103(24).
- Klink, R. R. (2000). Creating brand names with meaning: The use of sound symbolism. Marketing Letters, 11(1).
- Lowrey, T. M. y Shrum, L. J. (2007). Phonetic symbolism and brand name preference. Journal of Consumer Research, 34(3).
- IMPI, Marcanet y Clasificación de Niza (OMPI).